Merhaba işim gereği Danimarka'da ikamet etmekteyim. Lego firmasını bir kaç kere ziyaret etme ve genel direktorunun verdiği seminere katılma fırsatım oldu.

Mühendislik olarak; logo biriketi ilk tasarlandığında sadece çerçevesinin üstte bulunan çıkıntıları sıkıstırması planlanmış, ancak birkaç yıl sonra parcaların kolayca birbirinden ayrıldığı şikayetleri sonucunda biriketlerin alt ortasında bulunan yuvarlak çubuk dizan a eklenmiş.
Lego dizayn dan ziyade enjeksiyon kaitelerinden bahsetmektedir, hakikatende ne bir artık ne bir çıkıntı gözlemleyebilirsiniz.

Lego her ne kadar öyle gözükmesede Danimarkalı bir aile firması. Ancak yönetimi profosyonel kadroya bırakmıs durumdalar. Yanılmıyorsam 90'ların sonunda nerdeyse iflas açıklamak üzeriylen, firma sahibi aile sektörden çekilmektense kendi garimenkullerini satıp Legoyu finanse ettiler. Akabinde renovasyon süreci başladı ve yüzlerce kişi işten çıkarıldı. Kendi tariflerine göre 1 işçi basına 3 yönetici düşer olmuş ve şirket hiyerarşisinde gözlemlediğimiz primit, daha cok ortasından şişkin bir elipsoit halini almış.

Diğer büyük renavasyon (Core business) yani oyuncak legoya geri dönüş süreci şöyleki; iflas sürecine kadar Lego bebek oyuncaktan çizgi filime, çoçuk dergilerinden nintendo oyunlarına, çiklet, sakız v.s akla hayale gelmeyecek alanlara açılmış ve sonuç olarak hem kontrol edilmesi güçleşmiş hemde her alanın kendi uzmanlarını toplamada ve yönetiminde güçlükler akabinde büyük başarısızlıklar ile sonuçlanmış. Netice itibariyle diğer kanalları lav edip ana işleri Lego biriketlerinen tekrar doğmaya karar vermişler.

Şuan Lego yine diğer alanlara açılarak büyümeye devam ediyor ancak yan alanları taşeronlar ile yürütmeye özen gösteriyorlar. Örneğin; Tekstil sektöründe yani çoçuk kıyafetlerinde boy göstermeye başladılar)

Lego yaptığı istatistikler ve pazar araştırmları sonuçunda Legoyu alan kişilerin %70 ının 30 ve üzeri yaşında, lego ile yolları çoçukluğunda kesişmiş son kullanıcıların, çoçuklarına yada yakınlarının çoçuklarına aldıkları doğrultusunda.İşin sürekliliği gereği sonraki jenerasyonun sempatisini kazanmak büyük çaba içindeler.

Levent abininde eleştirdiği neden maket gibi konset lego satıyorlar, konusuna gelirsek; aslında Development box adında bizlerin küçüklüğünde satılan legolar mevcut ancak bu ürünler dayanıklı oldukları için tüketicinin tekrar tekrar alması mümkün değil. Satışı hızlandırmak adına aynı moda sektöründeki gibi yılda ortalama 4 kere güncel konseptte ürün tasarlayıp son kullanıcıya sunmaktalar.Dikkat ederseniz koneptlerini yaratırken Amerikayı baz alırlar. Avrupa kültürüne ait legolar pek azdır, sebebi tahmin edeceginiz üzere pazar payının çok büyük kısmı amerika kıtasında olmasındandır.